Autor: Victoria Barradas

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¿Por qué hacer un media kit y qué poner en él?

Si buscas que tu vida como influencer sea tu "modus vivendi", es importante que empieces a profesionalizarte, para ello necesitas herramientas que demuestren que te tomas en serio tu trabajo, una de ellas es el Media Kit de Influencer, que puedes considerar tu carta de presentación ante las marcas y agencias ¿Sabes cómo hacerlo? Cuando buscas trabajo en una empresa envías tu CV, si quieres que una empresa te considere para sus campañas, envíales tu Media Kit. Este puede ayudarte a destacar entre el mundo de posibilidades que las empresas tienen ante sí, cuando se trata de elegir a sus influencers. Este documento debe contestar la pregunta que tanto marcas y como agencias nos hacemos: ¿Por qué eres mi mejor opción para mi campaña? ¿Alguna vez te la han hecho directamente? ¿Alguna vez has pensado cómo contestarías? Es un gran momento para hacer este ejercicio y plasmarlo en tu Kit de Medios destacando: ¿Quién eres? Aquí te presentas con una biografía corta, como la que pones en Instagram o Facebook, asegúrate de que tenga un gancho y deje claro de qué tratan tus contenidos. Influencia social Presenta las redes sociales en las que publicas –ojo: no incluyas tus redes privadas o personales–, puedes usar el ícono seguido del nombre de usuario, incluye el número de seguidores en cada red, así como el engagement que tienes. SI sólo trabajas en una plataforma está bien, pero si tienes varias ponlas de manera que en las que tengas más influencia destaque sobre las que no. En esta parte incluye el perfil de tu audiencia, hombres, mujeres, edades, localización, lo que consideres relevante para las marcas con las que quieres trabajar. Por ejemplo una marca local (como una boutique) preferirá que tu audiencia se encuentre en la zona en la que da servicio, una marca de productos femeninos buscará que tu audiencia sean mujeres y un antro, seguramente buscará cierto rango de edad.    Tu contenido – valor agregado Si cuentas con un blog o sitio web, aquí es donde lo presumes, pon una imagen que muestre su look & feel e incluye las estadísticas relevantes del mismo como número de visitas al mes, páginas vistas, visitantes únicos, tiempo que pasan en la página, usuarios recurrentes, en fin, todo lo que tengas para mostrar. Si no tienes un blog no te preocupes, aunque siempre hará más atractiva tu presentación hoy en día no es necesario,…

Los tipos de influencers más conocidos y cómo encontrar tu nicho

Segunda parte Continuamos este artículo con los últimos cuatro tipos de influencers más conocidos y algunos consejos para encontrar tu nicho. El “GOURMET” ¿Amas la comida? ¿Qué tal una vida visitando restaurantes, degustando delicias y dando recomendaciones a tus seguidores? Estos influencers tienen un buen paladar y un buen estómago. El “COCINERO” Este influencer es un experto cocinando, no sólo te comparte sus recetas sino los utensilios de cocina favoritos, puede ser un chef profesional o aficionado, pero te lleva paso a paso en la creación de sus platillos para darte ideas que te ayuden a ampliar tu menú.  Las “SÚPER MAMÁS” Ser mamá nunca es fácil, desde cambiar pañales hasta dar una buena educación, hay muchas cosas que no sabes y estás influencers te invitan a compartir con ellas sus experiencias con sus hijos, cómo los alimentan, cómo se divierten, los problemas que enfrentan y al mismo tiempo cómo se cuidan ellas. El “ESPIRITUAL” Si te interesa la meditación, conocer tu propósito, descubrir cómo funciona la ley de atracción o simplemente tener una vida más tranquila y en armonía, probablemente sigas a un influencer espiritual que te comparte su filosofía de vida y las buenas vibras de tener una visión positiva del mundo. Evidentemente estos no son todos los tipos de influencers que existen, pero sí que son de los más populares y son suficientes para darte una idea de cómo puedes especializarte para ser identificado por las marcas con las que quieres trabajar y construir una audiencia fiel e interactiva. Si te identificas con varios tipos de influencer puede que desde afuera se te identifique como un “LIFESTYLE” o que no quede claro en qué eres experto, es una delgada línea. PARA ENCONTRAR TU NICHO   Aunque no necesariamente tienes que estar súper especializado en un tema, sí es importante que a simple vista tanto tu audiencia potencial como las marcas puedan saber cuál es tu nicho, así que si no lo tienes definido deberías hacerlo. Es mejor empezar con uno o dos temas y conforme construyas tu reputación decidas si necesitas y quieres ampliar tus temas. Elige eso en lo que seas experto o de lo que más sepas, elige eso que te encanta, elige eso de lo que te encantaría más saber. Si las 3 cosas coinciden, puede que ser un súper especialista en un rubro sea una gran idea. Si son 3 cosas diferentes elige 2…

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Los tipos de influencers más conocidos y cómo encontrar tu nicho

Primera parte El mundo de las redes sociales es cada vez más grande y para destacar en él como influencer es importante que la audiencia se identifique contigo y con tu pasión. Afortunadamente ahora puedes hacer lo que más te gusta y vivir de ello, pero ¿tienes clara tu identidad como influenciador? Aquí te compartimos cuáles son los tipos más comunes de influencers y cómo encontrar tu nicho. Según cómo te presentes ante tu comunidad, los temas que abordes y tu personalidad serás identificado como un “tipo de influencer”, entre los más populares actualmente se encuentran: El “FIT” Este influencer hace ejercicio, te comparte sus rutinas, sus dietas, muestra su cuerpo escultural, y te da consejos sobre cómo perder esos kilitos de más, cómo tener cuadritos en el abdomen y la belleza de cuidar tu cuerpo para tener una vida sana. El “BEAUTY” A diferencia del “Fit” amplía sus temas al rostro, habla de cuidado de la piel, el cabello, el cuerpo, rutinas de belleza, maquillaje, peinados y todo lo relacionado con el mundo de la belleza. El “GAMER” Apasionados de los video-juegos conocen las tendencias, participan en concursos y te muestran los trucos y secretos de los más populares, su audiencia es muy específica y se caracteriza por su lealtad. El “FASHION” Adoran la moda, están al tanto de las tendencias, sus outfits son envidiables y sus fotos parecen de revista en cada ocasión. El “NATURAL” Puede que sea vegano, defiende el medio ambiente, utiliza productos orgánicos y está a favor de todo lo natural. Puede estar relacionado con una causa o no, pero su estilo de vida es sano y libre de productos químicos. El “VIAJERO”  Este influencer se dedica a recorrer el mundo y mostrarnos hoteles, ciudades de nuestro país o de otros, algunos nos sumergen en otras culturas y nos cuentan todo lo que se puede hacer en los lugares que visitan, mientras otros se enfocan en el lujo y la relajación, y otros prefieren aventuras salvajes, son mochileros y viajan con poco dinero. 

Lo que las marcas quieren

Hace años empezamos a trabajar con nuestros clientes estrategias digitales que consistían en conectar a las marcas con influencers, esto fue mucho antes de que existieran tantas herramientas para medir el engagement y el impacto real que tenía una colaboración en términos de ventas, posicionamiento y reputación de marca. Así que como todo en esta industria, empezamos con una dinámica de prueba y error hasta encontrar los marcadores que nos permitieron identificar a los influenciadores adecuados para cada marca, producto y campaña. Gracias a la relación continua que tenemos con los influenciadores que colaboramos, hemos notado que tienen algunas dudas sobre qué hacer para que las marcas los consideren en sus campañas. Aquí te compartimos algunos puntos básicos que las marcas buscan en un influenciador englobados en tres grupos: Tu identidad ¿Quién eres, qué te interesa, cómo te presentas? Es importante que tu imagen, los temas de los que hablas, tus intereses, sean afines a la marca, y esta de manera natural pueda convivir con el estilo de vida que muestras en tus redes. Tu contenido Más allá de los temas que tratas en tus redes, ¿es tu contenido de calidad? Es muy importante que cuides lo que publicas, desde la calidad de las imágenes hasta la ortografía, ¡sí! ¡Cuida la ortografía!, aunque las redes sociales cada vez son más visuales, tu copy no puede tener faltas de ortografía, mucho menos una imagen, las marcas se fijan en eso, te lo aseguramos. Igualmente es importante que lo que presentas sea creíble, congruente y le de valor tanto a tu audiencia como –si trabajas con una marca – al producto o servicio del que hablas. Los contenidos entre más orgánicos mejor, las marcas fácilmente pueden pagar un anuncio en cualquier plataforma social y alcanzar una audiencia muy amplia, si te buscan a ti es por el valor que le dará tu estilo y tu creatividad al contenido que hagas sobre ellos. Tu comunidad En la mayoría de los casos se cree que la cantidad de seguidores con los que cuenta un influenciador es la mejor carta de presentación que tiene. La realidad es diferente y aunque el número de seguidores es importante, el famoso engagement lo es más. La cantidad y calidad de las interacciones que tienes con tu comunidad es muy importante para una marca, pero las cosas no sólo son números en este rubro ¿quién te sigue?, ¿cuál es…

Cuando la entrevista es un arma de doble filo

La gestión de entrevistas es una de las tácticas utilizadas en campañas de relaciones públicas para hacer llegar los mensajes de una marca a sus públicos, para muchos resulta una idea glamorosa (sobre todo si es en televisión) pero también puede ser un arma de doble filo, por lo que antes de utilizarla te recomendamos saber lo siguiente: Preparación A menos que tengas toda la experiencia del mundo (¿alguien la tiene?), nunca des una entrevista sin haberte preparado. Lo ideal es tener contexto sobre el tema a tratar, el interés del medio sobre el tema, su perfil así como el del periodista y su audiencia. También es importante saber si la entrevista es para un artículo sólo de tu empresa o sobre la industria y qué competidores serán entrevistados. ClaridadSi no tienes un objetivo claro tal vez no te convenga darla. Antes de aceptar una entrevista debes tener claro cuál es tu interés, qué mensaje quieres comunicar, qué beneficio obtendrás al difundirlo y cómo vas a potenciar esta actividad. ConocimientoEl vocero de la empresa debe tener el mayor conocimiento posible no sólo sobre la empresa y el producto o servicio del que hablará, también de la industria y sus tendencias, la competencia y si existe alguna polémica o tema sensible que pudiera surgir mientras lo entrevistan. Identidad En cualquier entrevista, el vocero es el representante de una identidad que va más allá de sí mismo, por lo que es importante no sólo conocer esa identidad, sino asumirla. Conocer la personalidad, los mensajes clave, las declaraciones públicas previas, si existen citas o “statements” predefinidos, y los datos que sí se comparten y más importante, los que NO. Recuerda Por muy atractiva que parezca, si no tienes estos ingredientes básicos ni conoces las técnicas para dar una entrevista, ésta puede ser una tortura y el resultado final una pesadilla no sólo para ti sino para la empresa que representas.

Básicos para activar tu plan de Relacione Públicas

Existen muchas razones por las que cualquier empresa necesita contar con un plan de relaciones públicas, desde darla a conocer hasta alcanzar objetivos específicos como reforzar la identidad de la marca, generar mayor engagement, promover las actividades e iniciativas de la empresa, atraer empleados talentosos, atraer más clientes, reconocimiento y recomendaciones del público. Para llevarlo a cabo es importante cómo lo estructuras, recuerda que es indispensable que tu plan incluya: Investigación y análisis - Contexto, competencia, públicos, la situación de tu empresa (FODA), objetivo comercial, de comunicación y por público, imagen que externarás.Clasificación y definición – Imagen corporativa, tono de la comunicación, mensajes por público, canales y herramientas de comunicación, tiempos para la difusión de cada mensaje. Implementación y evaluación – Ejecutar de las acciones y campañas planificadas de acuerdo al cronograma. Se realiza una evaluación de las acciones conforme se completan para identificar áreas de oportunidad y/o mejores prácticas y mantener la flexibilidad de ajustar la ruta conforme se implementa la campaña para alcanzar los objetivos.

Cinco esenciales de una campaña de relaciones públicas

Cuando creas tu plan de marketing, las relaciones públicas son una pieza esencial, pero para aplicarlas debes saber para qué y cómo usarlas, por lo que es importante definir sus objetivos como cualquier otra estrategia y saber qué esperar de ellas. Las relaciones públicas son la mejor herramienta para posicionar tu marca o empresa en la mente del consumidor y aumentar tu reputación a través de canales que no son los tuyos, lo que brinda credibilidad a tu mensaje. Conoce los puntos esenciales para implementar un plan de relaciones públicas. Advocacy Va más allá de anunciar las bondades de tu producto o servicio, permite que la gente hable de ellas. Las recomendaciones de medios de comunicación, influenciadores y otros usuarios son mucho mejor recibidas y generan mayor credibilidad, empatía y amor por tu marca. Identifica a tus públicos Se define no sólo a quiénes quieres hacer llegar tu mensaje, sino qué y cómo lo comunicarás, no dirás lo mismo cuando buscas nuevos clientes que cuando buscas fondos para tu empresa o una alianza, o atraer talento a trabajar contigo. Canales de comunicación correctosSe elige la plataforma correcta para comunicar tu mensaje según el público al que quieres llegar, desde las redes sociales, hasta los medios de comunicación, pasando por conferencias y foros públicos, es importante definir en dónde pondrás tu mensaje o quién te recomendará para alcanzar el objetivo que buscas. Contenido de valor (en diversos formatos)Se define a partir del mensaje por público y la plataforma que usarás, debe tener relevancia, sobresalir de los temas del momento, agregar valor al canal (medio, influenciador, foro) y a su audiencia, generar empatía por tu marca y posicionarte como un experto en tu tema. Además, debe ser una historia que enganche.  Relación con medios de comunicación + InfluencersAl tener una estrategia de relaciones públicas debes ver a medios e influenciadores como un público en sí mismos, no son sólo un canal que transmitirá tu mensaje, son un público muy importante con el que debes crear y desarrollar una relación fortalecida de largo plazo.

Storm Reid, nueva portavoz de Maybelline New York

Maybelline New York, la marca de cosméticos líder en el mundo, se complace en anunciar a la actriz, productora y generadora de cambios, Storm Reid, como su portavoz global más reciente. Reid se une a Gigi Hadid, como otro talento poderoso que compartirá su voz con la comunidad global de la marca. El primer papel principal de Storm llegó en la adaptación estelar de A Wrinkle in Time (2018) y producciones anteriores en las que ha participado incluyen 12 Years a Slave (2013), Don't Let Go (2019), When They See Us (2019), The Bravest Knight (2019) y El hombre invisible (2020). Próximamente protagonizará las películas The Suicide Squad y One Way  y volverá a interpretar su papel de Gia en la segunda temporada del éxito de HBO Euphoria. Junto a su madre Robyn Simpson, Storm fundó su propia productora, A Seed & Wings, con la misión y el deseo de crear una narración auténtica que sea impactante, honesta y refleje las perspectivas de todas las personas. Con varios proyectos en proceso, recientemente debutaron una nueva serie en Facebook Watch titulada Chop It Up, que también está presentada por Storm. Storm aboga y se esfuerza por crear un cambio social a través de sus diversas plataformas y a través de su iniciativa Bamazing, la cual tiene como objetivo empoderar e impulsar a la próxima generación. Habla sobre temas como la igualdad racial, la salud mental y la inclusión; y elige con regularidad alinearse con proyectos que apoyan estas causas. Es este espíritu el que unió a Maybelline y Storm. "Storm es una voz que destaca y es una generadora de cambios". dijo Trisha Ayyagari, presidenta de marca global de Maybelline New York Worldwide. “Es una actriz con gran talento, una valiente defensora de la igualdad y tiene una energía que ilumina cualquier habitación. Siempre he admirado a Storm y sabía que sería una gran adición a la marca Maybelline.” Junto con Maybelline, Storm podrá impulsar un mayor cambio en las causas que más importan al consumidor de la marca. Storm prestará su voz a la iniciativa Brave Together de Maybelline, que apoya la ansiedad y la depresión, y al trabajo continuo de la marca en temas de diversidad. "Maybelline ha estado en mi familia desde que tengo uso de razón", dijo Storm Reid. "Espero con ansias este nuevo capítulo con Maybelline, donde podré usar mi voz para defender a las mujeres…

Las Mujeres de Valor de L’Oréal Paris el 2020

L’Oréal Paris, presenta a las tres ganadoras de la quinta edición de su programa “Mujeres de Valor” CDMX, 18 de diciembre 2020 – El cierre de la quinta edición de Mujeres de Valor, se celebró en un emotivo evento virtual, dónde se presentaron los proyectos de las ganadoras Jeny, María y Rina, tres extraordinarias mujeres que inspiraron a los asistentes con su dedicación y pensamiento a desarrollar programas que ayudan a la sociedad. “El coraje y la pasión de cada una de las nominadas es por lo que se creó Mujeres de Valor, con la única finalidad de reconocer a grandes mujeres que hacen la diferencia día a día”, expresó Eduardo Gotuzzo Director de la División de Gran Público en L’Oréal. En L’Oréal Paris creemos que todas las mujeres lo valen. Hoy, por quinto año consecutivo, promovemos esta idea a través del programa “Mujeres de Valor” – inspirada en “porque yo lo valgo” – creamos una iniciativa donde celebramos a aquellas mujeres que se unen a nosotros encontrando la belleza en dar a los demás, apoyando a otras personas o causas en sus comunidades. Año con año las ganadoras elevan el espíritu de lo que significa ser una Mujer de Valor y este 2020 fue un año con tres grandes historias seleccionadas por el jurado conformado por la reconocida escritora y periodista Silvia Cherem, Arlenne Muñoz representando a la Revista Mujer Ejecutiva y nuestro socio McCann. Jeny Farías, y su fundación Ffemmex, promueve y defiende los derechos de niñas y mujeres en México, principalmente el de la salud menstrual, una labor que inició con su hermana y algunas amigas para llevar a grupos vulnerables ayuda y talleres educativos sobre el tema. www.ffemex.org Rina Gitler, que a través de una experiencia personal con el cáncer de mama decidió que su misión era hacer que todas las mujeres mexicanas tuvieran la oportunidad de vivir el proceso del cáncer de mama de una manera digna e íntegra, proporcionando la oportunidad de tener una reconstrucción mamaria a aquellas mujeres que no la pueden pagar, a través de su Fundación Alma. https://www.alma.org.mx/ María Sanz, descubrió el problema que llega a tener la gente en relación a sus cuerpos y su peso y la profunda desconexión que se produce, no escuchar lo que el cuerpo está diciendo, lo que está pidiendo o necesita. A través de talleres ayuda a las personas a lograr una exitosa reconexión…

Únete a Freedom Game 2020

Hace un año tuvimos el honor de conocer la Fundación Camino a Casa, un proyecto que nos robó el corazón debido a su enfoque para luchar contra la Trata de personas, al apoyar a niñas y adolescentes sobrevivientes de la explotación sexual comercial infantil, una de las once modalidades de este delito. La fundación brinda atención integral a las víctimas de este terrible delito para lograr su completa reintegración como mujeres libres, independientes y sanas, que además aportarán valor a la sociedad y sus entornos. https://youtu.be/k2xFR3w5mXM?t=1 La trata de personas es el 2do negocio ilícito más redituable sólo después del narcotráfico, México es utilizado como origen, tránsito y destino de este crimen, aquí existen 260 mil personas que viven víctimas de la esclavitud en alguna de sus formas. Es tiempo de cambiar las cosas, por esta razón decidimos unirnos junto con Fundación Camino a Casa a Freedom game. Freedom Game es una campaña de recaudación para impulsar proyectos en contra de la trata de personas. La campaña se llevará a cabo los días 8, 9 y 10 de diciembre y consiste en recaudar fondos para apoyar a las víctimas que se encuentran en los refugios para sobrevivientes. Es una campaña Todo o Nada, por lo que sólo si alcanzamos la meta lo recaudado se duplicará. Este año la meta es de 15 millones. Todo lo recaudado se utilizará para ayudar a víctimas de trata de personas. ¡Ayúdanos a alcanzar la meta! Súmate con una donación y comparte este llamado con todos tus contactos y redes de apoyo para que cooperen con cualquier cantidad. Pueden hacerlo en el link: https://charidy.com/Freedomgame2020/fundacioncaminoacasa. Con tu apoyo lograremos que niños y adolescentes encuentren su Camino a Casa.

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