Autor: Victoria Barradas

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Cinco esenciales de una campaña de relaciones públicas

Cuando creas tu plan de marketing, las relaciones públicas son una pieza esencial, pero para aplicarlas debes saber para qué y cómo usarlas, por lo que es importante definir sus objetivos como cualquier otra estrategia y saber qué esperar de ellas. Las relaciones públicas son la mejor herramienta para posicionar tu marca o empresa en la mente del consumidor y aumentar tu reputación a través de canales que no son los tuyos, lo que brinda credibilidad a tu mensaje. Conoce los puntos esenciales para implementar un plan de relaciones públicas. Advocacy Va más allá de anunciar las bondades de tu producto o servicio, permite que la gente hable de ellas. Las recomendaciones de medios de comunicación, influenciadores y otros usuarios son mucho mejor recibidas y generan mayor credibilidad, empatía y amor por tu marca. Identifica a tus públicos Se define no sólo a quiénes quieres hacer llegar tu mensaje, sino qué y cómo lo comunicarás, no dirás lo mismo cuando buscas nuevos clientes que cuando buscas fondos para tu empresa o una alianza, o atraer talento a trabajar contigo. Canales de comunicación correctosSe elige la plataforma correcta para comunicar tu mensaje según el público al que quieres llegar, desde las redes sociales, hasta los medios de comunicación, pasando por conferencias y foros públicos, es importante definir en dónde pondrás tu mensaje o quién te recomendará para alcanzar el objetivo que buscas. Contenido de valor (en diversos formatos)Se define a partir del mensaje por público y la plataforma que usarás, debe tener relevancia, sobresalir de los temas del momento, agregar valor al canal (medio, influenciador, foro) y a su audiencia, generar empatía por tu marca y posicionarte como un experto en tu tema. Además, debe ser una historia que enganche.  Relación con medios de comunicación + InfluencersAl tener una estrategia de relaciones públicas debes ver a medios e influenciadores como un público en sí mismos, no son sólo un canal que transmitirá tu mensaje, son un público muy importante con el que debes crear y desarrollar una relación fortalecida de largo plazo.

Storm Reid, nueva portavoz de Maybelline New York

Maybelline New York, la marca de cosméticos líder en el mundo, se complace en anunciar a la actriz, productora y generadora de cambios, Storm Reid, como su portavoz global más reciente. Reid se une a Gigi Hadid, como otro talento poderoso que compartirá su voz con la comunidad global de la marca. El primer papel principal de Storm llegó en la adaptación estelar de A Wrinkle in Time (2018) y producciones anteriores en las que ha participado incluyen 12 Years a Slave (2013), Don't Let Go (2019), When They See Us (2019), The Bravest Knight (2019) y El hombre invisible (2020). Próximamente protagonizará las películas The Suicide Squad y One Way  y volverá a interpretar su papel de Gia en la segunda temporada del éxito de HBO Euphoria. Junto a su madre Robyn Simpson, Storm fundó su propia productora, A Seed & Wings, con la misión y el deseo de crear una narración auténtica que sea impactante, honesta y refleje las perspectivas de todas las personas. Con varios proyectos en proceso, recientemente debutaron una nueva serie en Facebook Watch titulada Chop It Up, que también está presentada por Storm. Storm aboga y se esfuerza por crear un cambio social a través de sus diversas plataformas y a través de su iniciativa Bamazing, la cual tiene como objetivo empoderar e impulsar a la próxima generación. Habla sobre temas como la igualdad racial, la salud mental y la inclusión; y elige con regularidad alinearse con proyectos que apoyan estas causas. Es este espíritu el que unió a Maybelline y Storm. "Storm es una voz que destaca y es una generadora de cambios". dijo Trisha Ayyagari, presidenta de marca global de Maybelline New York Worldwide. “Es una actriz con gran talento, una valiente defensora de la igualdad y tiene una energía que ilumina cualquier habitación. Siempre he admirado a Storm y sabía que sería una gran adición a la marca Maybelline.” Junto con Maybelline, Storm podrá impulsar un mayor cambio en las causas que más importan al consumidor de la marca. Storm prestará su voz a la iniciativa Brave Together de Maybelline, que apoya la ansiedad y la depresión, y al trabajo continuo de la marca en temas de diversidad. "Maybelline ha estado en mi familia desde que tengo uso de razón", dijo Storm Reid. "Espero con ansias este nuevo capítulo con Maybelline, donde podré usar mi voz para defender a las mujeres…

Las Mujeres de Valor de L’Oréal Paris el 2020

L’Oréal Paris, presenta a las tres ganadoras de la quinta edición de su programa “Mujeres de Valor” CDMX, 18 de diciembre 2020 – El cierre de la quinta edición de Mujeres de Valor, se celebró en un emotivo evento virtual, dónde se presentaron los proyectos de las ganadoras Jeny, María y Rina, tres extraordinarias mujeres que inspiraron a los asistentes con su dedicación y pensamiento a desarrollar programas que ayudan a la sociedad. “El coraje y la pasión de cada una de las nominadas es por lo que se creó Mujeres de Valor, con la única finalidad de reconocer a grandes mujeres que hacen la diferencia día a día”, expresó Eduardo Gotuzzo Director de la División de Gran Público en L’Oréal. En L’Oréal Paris creemos que todas las mujeres lo valen. Hoy, por quinto año consecutivo, promovemos esta idea a través del programa “Mujeres de Valor” – inspirada en “porque yo lo valgo” – creamos una iniciativa donde celebramos a aquellas mujeres que se unen a nosotros encontrando la belleza en dar a los demás, apoyando a otras personas o causas en sus comunidades. Año con año las ganadoras elevan el espíritu de lo que significa ser una Mujer de Valor y este 2020 fue un año con tres grandes historias seleccionadas por el jurado conformado por la reconocida escritora y periodista Silvia Cherem, Arlenne Muñoz representando a la Revista Mujer Ejecutiva y nuestro socio McCann. Jeny Farías, y su fundación Ffemmex, promueve y defiende los derechos de niñas y mujeres en México, principalmente el de la salud menstrual, una labor que inició con su hermana y algunas amigas para llevar a grupos vulnerables ayuda y talleres educativos sobre el tema. www.ffemex.org Rina Gitler, que a través de una experiencia personal con el cáncer de mama decidió que su misión era hacer que todas las mujeres mexicanas tuvieran la oportunidad de vivir el proceso del cáncer de mama de una manera digna e íntegra, proporcionando la oportunidad de tener una reconstrucción mamaria a aquellas mujeres que no la pueden pagar, a través de su Fundación Alma. https://www.alma.org.mx/ María Sanz, descubrió el problema que llega a tener la gente en relación a sus cuerpos y su peso y la profunda desconexión que se produce, no escuchar lo que el cuerpo está diciendo, lo que está pidiendo o necesita. A través de talleres ayuda a las personas a lograr una exitosa reconexión…

Únete a Freedom Game 2020

Hace un año tuvimos el honor de conocer la Fundación Camino a Casa, un proyecto que nos robó el corazón debido a su enfoque para luchar contra la Trata de personas, al apoyar a niñas y adolescentes sobrevivientes de la explotación sexual comercial infantil, una de las once modalidades de este delito. La fundación brinda atención integral a las víctimas de este terrible delito para lograr su completa reintegración como mujeres libres, independientes y sanas, que además aportarán valor a la sociedad y sus entornos. https://youtu.be/k2xFR3w5mXM?t=1 La trata de personas es el 2do negocio ilícito más redituable sólo después del narcotráfico, México es utilizado como origen, tránsito y destino de este crimen, aquí existen 260 mil personas que viven víctimas de la esclavitud en alguna de sus formas. Es tiempo de cambiar las cosas, por esta razón decidimos unirnos junto con Fundación Camino a Casa a Freedom game. Freedom Game es una campaña de recaudación para impulsar proyectos en contra de la trata de personas. La campaña se llevará a cabo los días 8, 9 y 10 de diciembre y consiste en recaudar fondos para apoyar a las víctimas que se encuentran en los refugios para sobrevivientes. Es una campaña Todo o Nada, por lo que sólo si alcanzamos la meta lo recaudado se duplicará. Este año la meta es de 15 millones. Todo lo recaudado se utilizará para ayudar a víctimas de trata de personas. ¡Ayúdanos a alcanzar la meta! Súmate con una donación y comparte este llamado con todos tus contactos y redes de apoyo para que cooperen con cualquier cantidad. Pueden hacerlo en el link: https://charidy.com/Freedomgame2020/fundacioncaminoacasa. Con tu apoyo lograremos que niños y adolescentes encuentren su Camino a Casa.

L’Oréal Paris se pronuncia contra el acoso sexual callejero, y busca combatirlo a través de una capacitación global

En el periodo previo al Día Internacional para la Eliminación de la Violencia contra la Mujer (25 de noviembre), L'Oréal Paris moviliza a sus embajadoras para ayudar a combatir el acoso sexual callejero. Tras el lanzamiento de la causa "Stand Up contra el acoso sexual callejero" de L'Oréal Paris en marzo, la marca ahora está invitando a su familia de embajadoras a unirse a esta importante causa y alentar a las personas a capacitarse para luchar contra el hostigamiento callejero a través de su sitio web exclusivo: www.standup-mexico.com A partir del 25 de noviembre, en honor al Día Internacional para la Eliminación de la Violencia contra la Mujer, esta iniciativa contará con mensajes cortos en video y publicaciones en plataformas sociales de más de 17 personalidades, tales como Céline Dion, Helen Mirren, Eva Longoria, Katherine Langford, Cindy Bruna, Camila Cabello, Andie McDowell, Jaha Dukureh y Renata Notni, quienes revelarán cómo el programa de capacitación "Stand Up contra el acoso callejero" les ha ayudado a defender el autoestima, un valor en el corazón de la marca L'Oréal Paris. “Estoy muy orgullosa de ser parte de este importante esfuerzo y de apoyar el movimiento ‘Stand Up contra el acoso sexual callejero’. Para mí, ser mujer significa estar empoderada y tener un fuerte sentido de mí misma. He experimentado acoso sexual, como muchas mujeres, y sé cómo puede destruir nuestra confianza y nuestra autoestima. Juntos podemos detener este comportamiento inaceptable” expresó Céline Dion, embajadora de L’Oréal Paris. “Stand Up contra el acoso sexual callejero” se lanzó el 8 de marzo de 2020 y ahora está establecido en ocho países (Francia, España, Argentina, Canadá, Estados Unidos, México e Italia. En India está programado para lanzarse el 25 de noviembre). La iniciativa se desarrolló a raíz de una encuesta internacional de L'Oréal Paris e IPSOS*, que encontró que el 78% de las mujeres han sufrido acoso sexual en espacios públicos. Y dentro de ese porcentaje, solo el 25% informó que alguien ofreció ayuda. Además, el 86% de las personas informaron que no saben cómo responder cuando son testigos de acoso sexual en espacios públicos. Es por eso que L'Oréal Paris ha decidido asociarse con Hollaback!, una ONG internacional que tiene como objetivo poner fin al acoso en todas sus formas. Específicamente, "Stand Up contra el acoso callejero" se centra en proteger la autoestima y la seguridad de las personas en el espacio público a través…

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Renata Notni se une al equipo de embajadores de L’Oréal Paris

CONSIDERADA COMO UNA DE LAS PRINCIPALES PROMESAS ACTORALES DE MÉXICO, RENATA NOTNI CON SUS CAUTIVADORES OJOS Y CARISMA, SE UNE A LA FAMILIA DE L’ORÉAL PARIS COMO EMBAJADORA PARA MÉXICO. “Estamos encantados de que Renata Notni sea la nueva embajadora de L´Oréal Paris para México. Con su natural carisma, Renata encarna a la perfección la esencia de una Mujer de Valor y todos los valores de la marca”. Comentó Pablo Giménez Director de L'Oréal Paris México. Desde pequeña Renata Notni ,nacida en Cuernavaca, ya mostraba un extraordinario talento para la actuación, a los 10 años se convirtió en una de las alumnas más jóvenes del programa juvenil de Televisa en el Centro de Educación Artística. Tras su debut en la telenovela “Código Postal” en el 2006, se presentaron uno tras otro nuevos proyectos como “Un gancho al corazón” (2008), “Amorcito Corazón” (2011), “Que bonito Amor” (2012) y “Quiero Amarte” (2013). En 2014, Renata se mudó a Nueva York para continuar con su preparación actoral en el ‘Stella Adler Acting Studio’, ya en 2015 tras concluir las grabaciones de “Amor de Barrio” fue elegida para dar vida a “Camila” en la serie de televisión juvenil española “Yo quisiera” transmitida por Claro Video y Mediaset España Comunicación. Renata ganó el premio a “Mejor Actriz” en los premios Televisa por “Sueño de Amor” y también ha sido acreedora a una nominación a los Kids’ Choice Award México como “Mejor Actriz”. A su corta edad, ya con 15 años de trayectoria, Renata protagonizó la serie para Netflix “El Dragón” en 2019, alcanzando una alta audiencia, además de filmar la película ‘Grandma's Wedding’ disponible en Netflix. Para 2020 ya se encuentra grabando una nueva película llamada “Una Navidad no tan padre” “Estoy muy feliz y muy orgullosa de ser parte de la familia L’Oréal Paris, donde hay muchas mujeres que me inspiran y admiro. Yo crecí escuchando “Porque tú lo vales” y siempre ha sido un mensaje muy inspirador para mí. Hoy me llena de orgullo tener la oportunidad de seguir llevando este mensaje de la mano de L’Oréal Paris, que durante décadas nos ha recordado todos los días a millones de mujeres lo valiosas y fuertes que somos.” comentó Renata Después de cuatro años de no contar con una embajadora mexicana, L’Oréal Paris consideró a Renata Notni, una de las actrices mexicanas más talentosas y guapas, quien además de su juventud y elegancia, cuenta…

Estreno Conferencia teatral Alas Abiertas

¡Únete a la era de la dignidad, al tiempo de la libertad, a la revolución de la unidad! No te pierdas el estreno de la Conferencia teatral Alas Abiertas A través de un innovador formato, este performance toca las fibras más sensibles al exponer la realidad de la trata de personas. Alas abiertas, además de mostrar a través de escenas teatrales cómo son las trampas en las que pueden caer los jóvenes, también presenta testimoniales que impactarán creando gran consecuencia. Duración: 1 hora 20 minutos Dirigido principalmente a adolescentes, jóvenes y padres de familia por su formato fresco, pero a la vez profundamente sensible. 57% de la población en México es vulnerable a caer víctima de trata de personas; delito que se encuentra identificado como el tercer negocio delictivo más redituable sólo superado por el narcotráfico y venta de armas. El 71% de las víctimas son mujeres adolescentes entre 13 y 17 años. ¡De tu mano lograremos que a ningún niño, joven, adolescente nunca más les corten las alas! Todas las ganancias serán destinadas a las casas #Hojaenblanco que dan atención integral a niños y niñas desde 6 años, incluido el primer refugio para niños varones sobrevivientes de trata de personas en Latinoamérica. 15 de octubre de 2020 GRAN ESTRENO VIRTUAL www.moneypool.mx/alasabiertasmx $250.00 pesos Disfrutar en compañía de tu familia.

Hoja en Blanco, un retrato sobre la realidad de la trata de personas

El pasado 26 de septiembre se llevó a cabo el lanzamiento del libro de Rosi Orozco, Hoja en Blanco, un retrato honesto y apasionado sobre la cruda realidad de la Trata de Personas. Por medio de un relato de historias reales de diez valientes sobrevivientes, el libro presenta no sólo el profundo dolor de sus víctimas y su camino de vuelta a la recuperación. También presenta las causas y las dimensiones de un problema que afecta duramente a la sociedad. Las experiencias de los sobrevivientes en conjunto con información fruto de una investigación profunda que atraviesa fronteras y décadas, revelan con toda su fuerza la naturaleza de este problema mundial. Cada capítulo nos sumerge en la historia testimonial de un sobreviviente al mismo tiempo que se enfoca en un problema particular, abarcando desde la trata internacional y la infantil, así como la delgada línea entre trata y prostitución, hasta temas como el suicidio, la vulnerabilidad, esclavitud entre jóvenes, mujeres desaparecidas, y hombres como víctimas de trata, pasando por la justicia restaurativa y los cuidados a largo plazo de los sobrevivientes, culminando con una visión hacia un futuro digno.    No es sólo un libro que nos abre los ojos y el corazón al colocarnos en la posición de ver y sentir lo que las víctimas, además nos invita a abrir la boca y levantar la voz para convertirnos en la de aquellos que no la tienen. El título del libro hace referencia a la campaña “Hoja en Blanco” que inició en 2015 y que ahora se considera un movimiento social que representa la posibilidad que tienen los sobrevivientes de trata para construir un nuevo futuro. Un movimiento con el que se busca que la comunidad defienda el derecho de las víctimas a rehacer sus vidas, así como un llamado a luchar por la libertad de quienes continúan cautivos. Los refugios especializados han demostrado ser una estrategia que verdaderamente cambia la vida de los sobrevivientes al acompañarlos en el camino a su recuperación, al darles la fuerza para recuperar su libertad y dignidad como personas, además de las herramientas necesarias para forjarse un futuro y una vida decorosa. Por este motivo las ganancias de Hoja en Blanco serán utilizadas para apoyar las necesidades de los cinco refugios especializados que hay en México, que van desde las básicas como higiene y alimentación de las sobrevivientes, hasta seguimiento médico y psicológico, así como educación,…

Green Beauty, la iniciativa transformadora de Garnier que reducirá radicalmente el impacto medioambiental global de la marca

Hoy más que nunca, las preocupaciones ambientales, sanitarias y sociales se han vuelto relevantes. Los acontecimientos de los últimos meses no han tenido precedentes y han puesto de relieve el papel de las marcas en la sociedad actual. Cuando se habla de sostenibilidad, Garnier se ha comprometido desde hace años a producir fórmulas más naturales, utilizando ingredientes sostenibles y de comercio justo, incluso siendo el primero en llevar productos orgánicos certificados al mercado masivo del cuidado de la piel. Ahora, Garnier quiere ir más allá, cambiar la forma en que opera la industria de la belleza y liderar el cambio para todos nosotros. La iniciativa Green Beauty de Garnier es un planteamiento integral de la sostenibilidad. El objetivo es transformar cada etapa de la cadena de valor de Garnier, reduciendo o erradicando el impacto ambiental en las siguientes áreas: Plástico & EnvasadoPara el 2025, Garnier tendrá por objetivo utilizar cero plástico virgen en todos los envases, ahorrando 37.000 toneladas de plástico cada año*.Para el 2025, todos los envases serán también re-usables, reciclabes o compostables.Producto & FórmulaPara el 2022, todos los ingredientes de origen vegetal y renovables, serán de fuentes sostenibles.Para el 2025, 100% de los nuevos productos Garnier tendrán un perfil medioambiental mejorado.Industrias & fabricaciónSitios industriales 100% libres de carbono para 2025, mediante el uso de energía renovable.Las emisiones de CO2 de las plantas industriales ya se han reducido en un 72%**Abastecimiento SolidarioPara el 2025 Garnier habrá empoderado a 800 comunidades mundialmente como parte de nuestro programa de abastecimiento solidario. La iniciativa Green Beauty incluye un Informe de Progreso de Sostenibilidad, que ofrece una completa transparencia sobre los compromisos de Garnier, que puede ser seguido públicamente a través del sitio web de Garnier (https://www.garnier.com.mx/green-beauty). Este informe indica dónde se encuentra Garnier en la actualidad, trazando el proceso de cómo la marca alcanzará sus ambiciosos objetivos para el 2025. Este informe de progreso ofrece un resumen claro y rastreable de los compromisos de Garnier, trabajo que se ha completado con la ayuda de expertos y científicos. Todos los datos del informe de progreso también han sido evaluados por el auditor externo, PricewaterhouseCoopers. El lanzamiento de Green Beauty viene con una ola de lanzamiento de nuevos productos.  Cada nuevo lanzamiento refuerza los compromisos sostenibles de la marca: Garnier Bio Hemp, con un nuevo envase patentado a base de cartón.Eco-Pads reutilizables de SkinActive de Garnier.Shampoo sólido Ultra Doux de Garnier: cero plástico, 100%…

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L’Oréal Paris se complace en presentar a Katherine Langford como su nueva Embajadora Internacional

Icono Millenial Audaz y segura de sí, Katherine Langford ya ha generado un gran impacto en su generación. La actriz en ascenso es conocida por su interpretación como Hannah Baker en la serie 13 Reasons Why y por tomar un fuerte protagonismo ante las mujeres jóvenes. Ella tiene el mismo poder tanto dentro como fuera de la pantalla, alzando la voz por la tolerancia y elevando la conciencia sobre la igualdad de género. Usando su alcance para crear conversaciones en línea sobre problemas de confianza, ya se ha convertido en un modelo positivo para todas las mujeres. Con tan solo 24 años, ella encarna perfectamente los valores de L'Oréal Paris con su positivismo, talento y convicciones. Como marca nos enorgullece darle la bienvenida a Katherine a la familia. “Nos complace darle la bienvenida a Katherine a la familia L’Oréal Paris. Ella es una modelo a seguir; una mujer talentosa y segura usando su plataforma para influenciar de manera positiva. La estrella que es Katherine seguirá solo en ascenso. Como una heroína joven y radiante que anima a las personas a creer en sí mismas,  ella es la embajadora perfecta para encarar el mensaje distintivo de nuestra marca: todas lo valemos.” - Delphine Viguier-Hovasse, Presidenta de Marca Global de L’Oréal Paris. Desde Perth hasta Hollywood Katherine nació en Perth, Australia en 1996. Antes de su carrera como actriz, Katherine destacó como nadadora (clasificada a nivel nacional) y también estudió música y drama. Su carrera actoral finalmente comenzó con una audición vía Skype para el show que cambiaría su vida. 13 Reasons Why se convirtió en un fenómeno mundial, y su personaje principal femenino, un nombre familiar cuya historia ficticia tocó a millones. Tras esa exitosa interpretación, Katherine protagonizó también la comedia romántica adolescente Love, Simon. En 2019, Katherine apareció en el thriller con otras estrellas, Knives Out, personificando a Meg Thrombey. El filme premiado por la Academia y nominado al Globo de Oro sigue la misteriosa muerte del patriarca de la familia Thrombey, Harlan, y cómo su familia navega las secuelas que esta trae. En el proyecto más reciente en el que participa, ella vuelve a contarnos la historia de una heroína: Nimue en Cursed, un nueva reinvención de leyendas artúricas con mujeres a la cabeza. Cursed llega a la pantalla este 17 de Julio. Mujer de Valor e Influencia “Sé audaz, sé valiente, sé amable” es la firma en una…

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